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廣告《聊齋》11——個人風格VS公司風格
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第11輯。
問：
糟糕的是我現(xiàn)在的公司房地產(chǎn)業(yè)務偏重比較大，且那些房地產(chǎn)又喜歡炒貴族、穩(wěn)健概念，與年輕人的感覺相差比較遠呀～～～做soho房子的機會幾乎沒有。
這就是一個問題：如果公司的業(yè)務與自己的理想（或自己最擅長的）有所沖突，該怎么辦？
忽忽。
我算來比較聰明，知道老板對具體作品想要的格調(diào)，便直接向那種格調(diào)靠近來做。有些自己喜歡的，知道被斃，便根本不表現(xiàn)出來。
說起來，很痛苦～～
總覺得自己最好的狀態(tài)被窩囊地壓抑了。
答：
廣告人的創(chuàng)作常常受到很多的限制
有些或許是無知與膚淺的限制
但是，既然選擇了
就得適應
很多時候，你堅持不了自己的風格
所以，學著讓自己變得多元一些也未嘗不好
有“壓抑”沒什么所謂
如果它能錘煉你的廣告生涯
你難道不感謝這段經(jīng)歷？！
如果認定要在一種風格的路上走下去
那就讓自己優(yōu)秀再優(yōu)秀，創(chuàng)造自己的風格體系出來且被廣告界為之震動
要么，請學會一些適當?shù)姆艞?BR> 在一家公司，有時候應該考慮自己的廣告風格
最主要的還是要看公司的整體創(chuàng)作實力和氛圍
在一家不注重創(chuàng)作的公司
即使堅持自己的風格，也不會促進你太大的進步
如果有好的想法，那就積累下來
現(xiàn)在用不上，以后會用上的
廣告創(chuàng)作人的積累很重要
答：
其實廣告創(chuàng)作有時候我們不能太個人主義化
我們必須要有關(guān)照
關(guān)照于客戶的意愿、品牌、市場及消費者的心理和行為、等等
如果你的關(guān)照性做得很好
那就是表現(xiàn)風格方面的探討了
為了避免作品與客戶的想法有出入
前期即可以和他進行一些深入的溝通，弄清楚他的一些基本想法
當然，你不能把客戶的想法只是簡單的整理一下
這樣你只是一個“創(chuàng)作工具”而已
所以，真正的創(chuàng)作你必須深入進去
這樣你才有夠IN的想法
你可以找出充分的理由
去引導他或說服他接受你的作品
如果客戶還覺得非要以他的方式去做
那你只有妥協(xié)了
不過，我還是認為：
好想法客戶大多是會接受的
即使不接受
你也可以眼將這個想法積累下來
用到同類或者風格接近的一些品牌（產(chǎn)品）上去
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內(nèi)眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268